曾宣皓(博览国际董事经理)
孕育文化品质
未来，寄望下一代 现在，注入新生命
如果拿大马跟国外比较，显然我国的文创还是处于初始阶段。我们老说大马的文创发展缓慢，但问题出在哪里？我们连基本的发展核心都还没摸索清楚，那又如何谈得上发展。
教育是发展一个产业的关键，而文创更是需要经过一段漫长的磨合期才能达到如英国及台湾的成就。我认为很多成功的起源都要由下一代先开始，因此从小就开始向孩子们灌输正面的文创思想很重要。
在我国的教育里，似乎从来没有重视过有关文创内容的科目，包括美术、音乐、创意设计等，教学方式仍然过于保守。
此外，政府的一个大马口号呼声响亮，但看在国民眼里，这不过是装腔作势。我不觉得此时此刻，打出一个大马口号能为我国重新创造什么新玩意出来。
各个阶段的人民都是经过不同的历史岁月走过来的，我们应该要庆幸自己种族的文化至今还存在，这是非常珍贵的历史。
好好包装 商机跟隨
看看文创发达的国家，他们在经济上都是处于稳定的高收入国家。所以在发展的第一步骤就必须先搞好，要把经济先稳定，再来谈要搞文化创意，否则大家的生活都无法兼顾了，谁还会愿意把钱花在文创上呢？
我刚从杜拜回来，对于他们的行销手法觉得敬佩，但这不是一般国家可以做到的。
杜拜其实是一个沙漠国家，除了一片沙土之外，几乎没雨没水。虽然有海滩，但海水及沙都非常咸，绝对称不上是旅行者会首选的海岛。
然而，他们却成功把一个没有自己文化、没有自然资源、气候非常炎热的沙漠，用金钱打造成为一个能享誉国际的高消费国家。坐拥举世闻名的七星级帆船饭店、全球最大的室内水族馆、F1法拉利主题公园、世界最高的摩天大楼等，
在短短几十年，阿拉伯人就把杜拜搞活了。他们没有文化，就用金钱买回来，它聚集了世界上所有的高端名牌，就连巴黎也无法与之相比。
即使杜拜的做法不算是藉着自有的国有文化来吸引游客，但他们的开头是好的。它把所有外来文化都融合在一起，把世界最好的产业都引进来，久而久之就形成自己的文化特色，这种做法非常具有商业头脑。
从历史来看，英国、法国、希腊等都是文化历史发达的国家。即使他们不去开发任何文创产业，全球各国的游客还是会因为要一睹当地所残留的文化遗产而慕名前来。此外，透过好莱坞电影的辅助，用故事来把这些国家重新定位及包装，也为文创发展加分不少。
近来，新加坡也开始在朝这方向前进，向世界宣传海南鸡饭、峇峇娘惹文化、还开了赌场力敌港澳。峇峇娘惹是马六甲最经典的遗留文创之一，但大马政府却没好好利用这一特点，让新加坡捷足先登，拍了一部名为《小娘惹》的电视剧，结果在中国市场大受好评。很多中国人特地为了此专程跑到新加坡去找回故事情景。
文创与广告行业一样，非常注重在包装，只要把一些很好的故事丢进去，就形成一个新的特色。但前提是，必须要有人去告诉你这故事。举个例子，三宝井古迹从外形看来不过就是一口普通的井，毫无意义，但一经导游把它的历史讲得天花乱坠时，突然间它就变成有价值了。
苦苦经营 事与愿违
由国际博览协助举办的国际峇迪展已经迈入第8年。当初的发起，目的是希望可以把快没落的吉兰丹和登加楼峇迪产业救活。但要怎么做，首先先把它变成具有吸引力，展会成功将峇迪捧得高高在上，变得有时尚设计感。
但问题来了，8年后，峇迪依然高尚，但价格同样也被标得高高的，每一件卖到3、4千令吉，造成它无法与世界连接。峇迪变得只有身份地位高的人才负担得起的商品，扭转了当初善意的初衷。
原本属于大马文创特色的峇迪，近两年来却被来自中国的峇迪占据了市场份额。虽然政府在向外宣传时都把峇迪描述得很好。峇迪反应出大马人的热情，勾勒出热带雨林的精髓……大马政府把它宣传那么好，结果衣服翻过来却是Made In China。
此外，大马的文创脚步落后是有原因的，因为国人根本不懂得珍惜。
举例在英国时，一位好朋友介绍我购买大马著名画家Khalil Ibrahim的画作。当时他两幅画卖我17千，我没买。没想到3年后他过世了，他的画作飙涨至60千。
我要提出这个例子只是想说明，大马对文化艺术的态度令人感到悲哀。这是为何我国一直留不住艺术人才，因为市场瞄准的并不是艺术，而是它背后隐藏的潜在商机。
小小巧思 打动人心
在众多展览中，我印象最深刻的是好几次在国家博物馆所举办的展会。这些文化馆都是由政府在管理，他们不懂得如何去推广、如何去强调国家文化的重要性。随着人潮越来越下降，博物馆负责人来问我「要怎么做才可以吸引到人潮？」
配合世界博物馆日，我们把博物馆打造成一个小迷宫，设计一些小游戏，让来参与的学生都玩得很尽兴，也达到博物馆要的目标。那场活动，除了为博物馆重新注入新生命力，招来不少人潮流量外，也意外的在那边获得机会举办一场华人农历新年的小展会。我向他们推荐要办一场华人的展会，要让国家博物馆妥协举办有关华人文化活动是非常难的，那时候基于内部管理人是华人才争取到。
我们以春夏秋冬为主题，把所有中国传统的过年元素都放进去。尤其是华人最重视的团圆饭，采用来自12个国家的不同木材制成的木头椅，象征着12生肖，也代表团圆饭把全世界都团结起来了。
此外，适逢建国49年纪念日，我们也争取举办一场活动，用国旗上的14条红白线说出大马独立过程中的14个章节。
尽管这些富有文创内容的活动仅维持几天就被拆掉了，但希望能藉由举办活动的同时，把文创内容带进去，吸引人潮来看，让他们也有机会共襄盛举，成为当中的一份子。
文创产业一定要有人先带动起来，凭着小小的力量，我也希望每次举办的展会能够传达出对的文创讯息，让更多人可以看到这些文创作品。
文／张诗韵